如何为游戏联动寻找完美IP

恐怖片IP和惊悚片IP在男性玩家群体中也很受欢迎，如果与游戏类型搭配得当并针对特定玩家群体设计题材，也能取得很好的效果。恐怖游戏和惊悚游戏的粉丝往往是非常忠实的长期玩家，他们愿意在游戏中投入时间和金钱，以获得身临其境的恐怖体验。希望与这类IP联动的游戏开发者有望从这些忠实粉丝群体中盈利。通过利用恐怖惊悚系列电影的悬念，开发者们可以不仅能推出娱乐性强且能够吸引玩家的新游戏，还能从这些知名度很高的经典电影类型中获益。

然而，有些IP尽管很受欢迎，却不太适合联动。你能想象以《泰坦尼克号》为题材的第一人称射击游戏吗？不能！

见解：一般来说，娱乐IP的游戏潜力取决于其适用范围和与现实的贴近程度。简单地说，科幻世界和奇幻世界拥有更多的联动可能性。

 

群体差异

有趣的是，在益智和模拟类游戏中，女性玩家的数量远远超过男性玩家。现在，女性在RPG和MMO的玩家群体中 也占了 相当高的比例 。这类联动的挑战在于，女性往往更喜欢戏剧、爱情以及其他更现实向的设计，而要将这些更现实向的IP以一种真实的方式融入到游戏中更为困难。虽然这并非不可能，但要找到一款能与这些题材同频的游戏无疑是一个更大的挑战。

那么，如何吸引这一日益壮大的群体呢？答案是要跳出电影、动漫或电视剧等IP类型的局限，在其他品牌中寻找匹配。时尚行业增长快、吸引力强。例如，在互动游戏和模拟游戏中为角色和虚拟形象换装，就是将时尚设计品牌融入游戏的一种明确而诱人的方式。

音乐是另一个可以有效吸引女性群体的元素。韩国女团粉墨组合和流行歌手爱莉安娜最近就分别在《绝地求生：刺激战场》和《堡垒之夜》中成功举办了演唱会。

见解：面对不同的受众，需要创造性地将IP与他们的兴趣相匹配，而跳出娱乐品牌的范围，可以为合作开辟新途径。

 

怎样吸引年轻群体？

您可能已经注意到，九游会没有提到任何针对儿童的联动活动。一般来说，儿童群体并不是限时IP联动的理想市场，这是因为面向儿童的广告有特殊限制。大多数针对低龄群体的游戏都采用订阅模式来盈利，这使得在儿童向游戏中融入IP时很难盈利，投资回报率往往不高。

利用营销

有些IP专门在电影首映式或其他新内容发布期间进行游戏合作。这可能会增加游戏的成本，但由于额外的推广活动能与IP正在进行的大型营销活动联动，效果往往物超所值。

授权商会提前一年左右开始讨论这些大型发布活动的游戏合作事宜，以便与其他方面的宣发活动同步进行，因此游戏方要提前做好计划。大型IP往往拥有非常忠实的粉丝群体，这可能导致这些品牌在选择营销活动时更加保守。如果是一次真正的突破性合作，新的IP通常会更加灵活，并对不同事物持开放态度。

在实际操作中，标准做法是在游戏中至少引入四个该IP的标志性角色：通常包含几个免费角色和其他付费角色。如果有其他与品牌密切相关的事物——如车辆、武器或其他知名物品——也是很好的合作选择。亚马逊会员剧《黑袍纠察队 》为了发布其第三季剧集与《绝地求生：刺激战场》合作 ，提供为祖国人、士兵男孩和星光这三个角色量身设定的独家超级套装、武器皮肤，甚至还有独一无二的降落伞。